Onitsuka Tiger Company: Fra Basketball til Street Wear Ikon
Historien om ASICS går tilbage til midten af det 20. århundrede: grundlagt som Onitsuka Tiger Company af Kihachiro Onitsuka i Kobe, Japan, i 1949, satte det unge sportswear-mærke sig for at fremme det fysiske og følelsesmæssige velvære blandt Japans unge efter Anden Verdenskrig. Interessant nok var virksomhedens første produkt en basketballsko — en sport, der stammer fra USA, et land, der få år tidligere var en af Japans største fjender. Onitsuka Tiger udvidede hurtigt deres portefølje til at inkludere modeller til en række Olympiske discipliner. I 1966, udgav virksomheden Mexico 66, med kælenavnet “Tiger Stripes,” lige i tide til Mexico 1968 Sommer-OL. Gør berømt af Bruce Lee, der sparkede røv i sin film Game of Death fra 1973, forbliver modellen en popkultur-ikon den dag i dag (det optrådte også i Quentin Tarantinos Kill Bill film, der hjalp med at opretholde dens status). Snak om fysisk velvære.
Mere om Asics
Fødslen af ASICS
I 1977 fusionerede Onitsuka Tiger med Jelenk, en japansk sportswear-producent, og GTO, et fiske- og sportsudstyrsselskab, og omdøbte sig til ASICS. Kan du huske, at mærket ville fremme fysisk og følelsesmæssigt velvære? Efter fusionen var virksomhedens mål lige i sit navn: ASICS er en forkortelse af den latinske sætning anima sane in corpore sano, som oversættes til “en sund sjæl i en sund krop.” Hvis du synes, det er lidt sjovt, så vent, indtil vi fortæller dig, at…
… Denne Sportswear-Gigant Eksisterer Kun På Grund Af ASICS.
Swoosh fans, hold fast i jeres snørebånd, for dette kommer til at rokke jeres Dunks. Tilbage i 60'erne fik den nyuddannede Phil Knight distributionsrettighederne for Onitsuka i den vestlige del af USA. Sammen med en forretningspartner grundlagde Knight Blue Ribbon Sports, som distribuerede skoene. Du ved, samme Blue Ribbon Sports-selskab, der til sidst blev kendt som det lille sportswear-mærke Nike, Inc.. Lige præcis, Nike eksisterer, fordi ASICS eksisterer. Vi håber ikke, det vil skade dit følelsesmæssige velvære.
