Futur ist eine mysteriöse Marke, falls es jemals eine gab. Wer auf Instagram oder Facebook nach dem in Paris ansässigen Skate-Bekleidungsunternehmen sucht, findet: nichts. Sie haben eine Website, erwarten aber nicht, dass ihre Kleidungsstücke dort zu sehen sind, geschweige denn einen Online-Shop. Für eine Marke, die sich „Futur“ nennt, sind sie paradoxerweise retro, aber andererseits ist es vielleicht auch kein Paradoxon. Vielleicht wissen sie, dass Seltenheit das öffentliche Interesse fördern kann wie Treibstoff Feuer, ebenso wie Allgegenwärtigkeit zu einem Überangebot und damit zu einer Übersättigung führen kann. Sich von den sozialen Medien fernzuhalten, könnte als elitärer Schachzug aufgefasst werden, der versucht, als analoger Fels im digitalen Wellenbrecher hervorzustechen, der die Ufer des Skateboardens umgibt. Und ja, es ist irgendwie erfrischend, dass es sich nicht um einen Slawen einer anderen Marke handelt, der sich hockt, um Ihre kurze Aufmerksamkeit zu erregen.
Aber es ist viel mehr als das. Erinnern Sie sich, als Sie versehentlich etwas gefunden haben, das Ihnen sofort gefallen hat? Vielleicht hast du in einer Zeitschrift geblättert, vielleicht hast du einen Freund gesehen, der ein schönes Hemd trug, was auch immer. Man musste nicht zu Modeblogs, Facebook-Interessengruppen oder wo auch immer Hypebeasts hingehen, um ihre extrem geschwollenen Steine abzuziehen. Du hast es selbst gefunden, ohne dass dir jemand die Nase daran reibt. Genau das zeichnet Futur aus: Sie müssen gefunden und nicht gegoogelt werden. Gemessen an der erstklassigen Qualität ihrer Kleidungsstücke weiß Futur genau, was sie tun, und sie stellen sicher, dass es richtig gemacht wird. Ab sofort können Sie eine Auswahl der aktuellen Futur-Kollektion sowohl online als auch in unserem Shop in Frankfurt kaufen.
