Polar Skate Co.

Polar Skate Co. – La marca europea que lo empezó todo

Es difícil expresar con palabras lo revolucionaria que fue la creación de Polar Skate Co. para la industria del skateboarding. Fundada en 2010 por el ex-profesional de Cliché, Pontus Alv, Polar fue radicalmente diferente a las marcas dominantes de entonces. En primer lugar, era una marca europea de skateboarding que fue reconocida a nivel mundial, un privilegio hasta entonces exclusivo de marcas estadounidenses. Además, la dirección creativa de Alv era inusual, incluso vanguardista. Uno de los primeros decks de Polar mostraba obras de arte de su difunto padre, otros incluían fotografías granuladas y dibujos extraños – cosas que podrían parecer sacadas de una escuela de arte elitista, si no fuera porque todo se sentía auténtico. El vínculo entre arte y skate no era nuevo – basta con mencionar a Ed Templeton (que diseñó una de las primeras gráficas de Polar) o las locuras artísticas de Mark Gonzales – pero nunca antes una marca de tablas se había dedicado completamente al arte. Además, Pontus Alv entendió que para enganchar al público joven, se necesitan videos increíbles. Obras como In Search of the Miraculous (2010) y No Complies & Wallrides (2012) siguen siendo clásicos, e influyeron en el estilo de patinaje de finales de los 2010s. Los nuevos videos de Polar siguen marcando pauta. 


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Polar Skateboards: Del arte a marcar tendencias

Hoy en día los microbrands aparecen como granos en un niño con scooter, pero pocos duran tanto. El secreto de Pontus Alv no fue solo su enfoque artístico del skate, sino también su capacidad para crear tendencias. Un ejemplo claro: los Polar Big Boy Pants. En el futuro se los podría comparar con las Osiris D3 del pantalón skate. Hoy por hoy, son uno de los artículos de ropa de skate más vendidos del mundo. Y como la moda baggy podría acabarse pronto, Polar ya ofrece los 93 Pants y 89 Pants, que anticipan un ajuste más estrecho en el futuro.

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