Collectie: Polar Skate Co.

Polar Skate Co. – Het Europese skatebrand dat alles in gang zette

Het is moeilijk onder woorden te brengen hoe invloedrijk de oprichting van Polar Skate Co. was voor de hele skateboardindustrie. In 2010 opgericht door voormalig Cliché-pro Pontus Alv, was Polar radicaal anders dan de andere boardmerken die toen de markt domineerden. Ten eerste was het een Europees skateboardmerk dat wereldwijd werd erkend – iets dat tot dan toe exclusief was voor Amerikaanse merken. Daarnaast was Alvs creatieve visie ongebruikelijk, misschien zelfs avant-garde. Eén van de eerste Polar decks bevatte kunst van zijn overleden vader, andere gebruikten korrelige foto's en vreemde tekeningetjes – dingen die misschien overkwamen als het werk van een verwende kunstacademiestudent, ware het niet dat ze zo oprecht aanvoelden. Kunst en skateboarding waren natuurlijk altijd al met elkaar verbonden – denk aan Ed Templeton (die trouwens ook een van Polars eerste graphics ontwierp) of Mark Gonzales met zijn artistieke uitspattingen – maar nooit eerder was er een heel skatebedrijf dat zich volledig aan kunst wijdde. En nog belangrijker: Pontus Alv begreep dat je een sterk team nodig hebt en skatevideo’s waarmee je jongeren echt bereikt. Klassiekers als In Search of the Miraculous (2010) en No Complies & Wallrides (2012) hebben het skaten eind jaren 2010 beïnvloed, en nieuwe Polar-video’s blijven de norm bepalen.