La Compagnia Onitsuka Tiger: Dal Basket al Mito dello Street Wear
La storia di ASICS risale alla metà del 20° secolo: fondata come Onitsuka Tiger Company da Kihachiro Onitsuka a Kobe, Giappone, nel 1949, il giovane marchio di abbigliamento sportivo si proponeva di promuovere il benessere fisico ed emotivo tra i giovani giapponesi dopo la Seconda Guerra Mondiale. Curiosamente, il primo prodotto dell'azienda fu una scarpa da basket — uno sport proveniente dagli Stati Uniti, un paese che solo pochi anni prima era stato uno degli nemici più feroci del Giappone. Onitsuka Tiger ampliò rapidamente il proprio portafoglio includendo modelli per diverse discipline olimpiche. Infine, nel 1966, la compagnia lanciò la Mexico 66, soprannominata “Tiger Stripes,” proprio in tempo per le Olimpiadi estive di Città del Messico del 1968. Famosa grazie a Bruce Lee che calciava in Game of Death nel 1973, il modello rimane un icona della cultura pop fino ad oggi (è anche apparso in un’altra serie di film di calci, cioè i film di Kill Bill di Quentin Tarantino, che ha aiutato a mantenere il suo status). Parliamo di benessere fisico.
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La Nascita di ASICS
Nel 1977, Onitsuka Tiger si fuse con Jelenk, un produttore giapponese di abbigliamento sportivo, e GTO, un’azienda di attrezzature sportive e da pesca, e cambiò nome in ASICS. Ricordi che il marchio voleva promuovere il benessere fisico ed emotivo? Dopo la fusione, l’obiettivo dell’azienda era proprio nel suo nome: ASICS è l’abbreviazione della frase latina anima sane in corpore sano, che si traduce come “un’anima sana in un corpo sano.” Se pensi che sia divertente, aspetta finché non ti diciamo che…
… Questo Gigante dell’Abbigliamento Sportivo Esiste Solo Grazie a ASICS.
I fan di Swoosh, tenetevi forte, perché questo scuoterà le vostre Dunks. Negli anni '60, Phil Knight, neo laureato, ottenne i diritti di distribuzione di Onitsuka nell’Ovest degli Stati Uniti. Insieme a un partner commerciale, Knight fondò Blue Ribbon Sports, per distribuire le scarpe. Sai, la stessa società Blue Ribbon Sports che alla fine divenne conosciuta come il piccolo produttore di abbigliamento sportivo chiamato Nike, Inc. Esatto, Nike esiste perché ASICS esiste. Speriamo che ciò non danneggi il tuo benessere emotivo.
