Collezione: Polar Skate Co.

Polar Skate Co. – Il brand europeo che ha dato il via a tutto

È difficile esprimere a parole quanto sia stata rivoluzionaria la creazione di Polar Skate Co. per l’intera industria dello skateboarding. Fondata nel 2010 dall’ex pro di Cliché, Pontus Alv, Polar era radicalmente diversa da tutte le altre compagnie di skateboard che dominavano il mercato all’epoca. Innanzitutto era un marchio europeo che aveva guadagnato riconoscimento globale – un privilegio fino ad allora riservato quasi esclusivamente ai brand statunitensi. Inoltre, la visione creativa di Alv era del tutto fuori dagli schemi, se non apertamente avanguardista. Una delle prime tavole Polar presentava le opere del padre defunto di Alv, altre mostravano foto sgranate e disegni strani – elementi che avrebbero potuto sembrare realizzati da uno studente d’arte viziato, se non fosse stato per il loro carattere autentico e sincero. Certo, arte e skateboarding erano sempre stati legati – basti pensare a Ed Templeton (che ha anche disegnato una delle prime grafiche Polar) o alle follie artistiche di Mark Gonzales – ma mai prima d’ora un’intera azienda di skate era stata così dedicata all’arte. E soprattutto, Pontus Alv sapeva che per catturare l’attenzione dei giovani serviva un team forte e video coinvolgenti. Film come In Search of the Miraculous (2010) e No Complies & Wallrides (2012) sono diventati dei classici, influenzando anche lo stile di skate degli anni 2010. Le nuove produzioni video Polar continuano a fissare lo standard.