Wir freuen uns, den neuesten Neuzugang in unserem sich stets wandelnden Portfolio zu begrüßen: Die britische Newcomer-Marke ASSID. Ins Leben gerufen wurde die in London beheimatete T-Shirt Company von den Industrieveteranen Benny, Tommy und Simon – einen Namen gemacht hat sich ASSID dank eines stets ironischen, manchmal sogar beleidigenden Untertons, der uns gleich gefallen hat. ASSID gehört zu diesen sehr speziellen Marken, die erstens stetig die Grenze des Sag- und Machbaren im Sinne der modischen Grafikgestaltung verschieben, und zweites deshalb schwer zu bekommen sind. À la mode ist auch der dunkle Humor, der ASSID ausmacht, und der, laut eines Interviews mit Benny, Tommy und Simon, auf der allgemeinhin akzeptierten Auffassung einer sich stetig dem Abgrund zugeneigten Welt fußt, kurz, dieser bekannten nebulöse Zustand „der heutigen Zeit “, der nur den sarkastischen Humor als Bewältigungsstrategie für die moralische und inhaltliche Abwärtsbewegung zulässt. Wie moralisch verdächtiger Humor der „heutigen Zeit“ zu Besserung verhelfen soll, bleibt freilich das Geheimnis der ASSID-Schöpfer – aber das ist vermutlich einfach Teil des Witzes, der niemanden meint und doch alle trifft. Jedenfalls mochten wir den Joker-artigen Reiz der Marke sofort: Immerhin ist unser eigener grenzdebiler Humor in unserem Namen verbrieft. Ihr könnt ASSID in unserem Onlineshop oder in unserem Laden in Frankfurt kaufen.
