Polar Skate Co. – La marque européenne qui a tout déclenché
Il est difficile de décrire à quel point la création de Polar Skate Co. a été fondamentale pour l’industrie du skateboard. Fondée en 2010 par l’ancien pro de Cliché, Pontus Alv, Polar se démarquait radicalement des autres marques de planches dominantes de l’époque. D’abord, c’était une marque européenne de skateboard reconnue dans le monde entier – un privilège autrefois réservé aux marques américaines. Ensuite, la direction artistique de Pontus Alv était tout sauf conventionnelle, voire avant-gardiste. L’un des premiers decks Polar présentait les œuvres de son défunt père ; d’autres incluaient des photos granuleuses et des dessins bizarres – qui auraient pu sembler prétentieux, s’ils n’étaient pas aussi sincères. Bien sûr, l’art et le skateboarding ont toujours été liés – pensez à Ed Templeton (qui a d’ailleurs dessiné l’une des premières planches de Polar) ou aux excentricités artistiques de Mark Gonzales – mais jamais une marque de skateboards entière ne s’était entièrement dédiée à l’art. Et enfin, Pontus Alv savait qu’un team de riders solide et des vidéos marquantes étaient essentiels. Des films comme In Search of the Miraculous (2010) et No Complies & Wallrides (2012) sont devenus cultes et ont influencé le skate de la fin des années 2010. Les nouvelles vidéos Polar continuent d’être des références.
Polar Skateboards : De l’art au style
Aujourd’hui, les micro-marques apparaissent comme des boutons sur un enfant en trottinette, mais peu durent aussi longtemps. Le succès de Pontus Alv repose sur son approche artistique du skate, mais aussi sur son talent pour lancer des tendances. Exemple parfait : les Polar Big Boy Pants. Certains les appelleront les Osiris D3 du pantalon de skate – ils font partie des vêtements de skate les plus vendus au monde. Et comme la mode baggy pourrait s’estomper, Polar propose déjà les 93 Pants et 89 Pants, pensés pour des coupes plus ajustées.
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