Always Waza Jeans

Vom neuseeländischen Line-up direkt auf Londons nassen Bordstein

Wenn ein Label nicht am Konferenztisch einer Werbeagentur zusammengekleistert wird, sondern aus echter Subkultur wächst, merkt man das sofort. Always Do What You Should Do hat seine Wurzeln buchstäblich am anderen Ende der Welt. Gegründet von Nick Mason an den Küsten Neuseelands, entstand die Brand ursprünglich aus dem entspannten Vibe des Surfens und der ungeschliffenen Energie des Skatens. Als Nick seine Koffer packte und nach London zog, nahm die Geschichte erst richtig Fahrt auf. Mitten im verregneten UK-Underground traf die pazifische Gelassenheit auf harten Straßenasphalt. Statt billige Trends für Kurzzeit-Influencer nachzuschneidern, haut ADWYSD dicke Hoodies mit dem markanten Sonnen-Logo, schwere Denim-Hosen und grafische Tees raus, die nach echtem Community-Spirit riechen. Der Name ist dabei kein moralischer Zeigefinger, sondern eine schlichte Ansage: Mach dein Ding, häng mit deinen Leuten ab und nimm dich selbst nicht zu ernst. Wer keinen Bock auf seelenlose Stangenware hat, sondern ehrliche Kleidung von Leuten sucht, die wissen, wie man den Tag ohne Reißbrett-Strategie übersteht, ist hier goldrichtig.